Saç bakım pazarı kriz tanımıyor

Özgür Yusuf CEVAHİR / POSTA.COM.TR

Kişisel bakım sektörü, Türkiyede hızlı tüketim ürünleri kategorisinde toplam ticaret hacminin yüzde 8e yakınını oluşturuyor. Bunun yüzde 20lik bölümünü saç bakım ürünleri teşkil ediyor. Saç bakım pazarının Türkiyede yıllık 1.4 milyar TLnin üzerinde bulunduğu belirtilirken, genel ekonomik göstergelerin aksine kişisel bakım pazarı düzenli olarak büyüme gösteriyor.
 

Masalda, cadının hapsettiği Rapunzel, saçlarını bu kuleden uzatarak Prensin gizlice yanına tırmanmasını sağlıyordu. Bunu öğrenince çılgına dönen cadının kestiği saçlar, halattan yapılmış temsili bir örgüyle o kuleden sarkıtılıyor. Kulenin bulunduğu şato, Hotel Burg Trendelburg olarak hizmet veriyor.

MASAL KAHRAMANI RAPUNZELİN ŞATOSUNDA

Bioblas ve Bioxcin markalarıyla 2009dan bu yana saç dökülmesi kategorisinde lider firma olan BIOTA da lansmanını yaptığı hızlı saç uzatma formüllü Restorex adlı ürünüyle piyasada özgün bir yere sahip. Bir cadı tarafından hapsedildiği kuleden, metrelerce uzamış saçlarını sarkıtan ünlü masal kahramanı Rapunzelin Almanya Trendelburgdaki şatosunda düzenlenen Restorex lansmanında konuşan BIOTA Market Kanalı Pazarlama Müdürü Ayça Bozdoğan, 2015 yılı için sektörde yüzde 15lik bir büyüme daha beklendiğini belirtti.

PAZARIN EN BÜYÜK PAYI GÜNLÜK BAKIM SEGMENTİNDE

Pazarın en büyük payını alan günlük bakım segmentine, sarmaşık özlü Restorex ile girdiklerini belirten Bozdoğan, genel olarak şampuanda en büyük satışın 400 ila 1000 metrekare arası marketler ve indirim marketlerinde gerçekleştiği bilgisini verdi. Firma çatısı altındaki ürünlerin 38 farklı ülkede satıldığını kaydeden Bozdoğan, İtalyadaki Pavia Üniversitesinde yapılan araştırmalara göre, saçı iki kat daha hızlı uzatmaya yardımcı olduğu belirtilen Restorex ile pazar paylarını büyütmeyi hedeflediklerini belirtti.

EN BÜYÜK SATIŞ MARKET VE İNDİRİM MARKETLERİNDE

Şampuanda toplam ticaretin kanal kırılımına baktığımızda en büyük satışın 400-1000 metrekare arası marketler ve indirim marketlerinde gerçekleştiğini görüyoruz. İndirim marketleri fiziksel olarak çok hızlı büyüme gösteriyor, uygun fiyat politikası ve hizmet kalitesi bu marketlerin her geçen gün daha fazla tercih edilmesini sağlıyor diyen Ayça Bozdoğan, BIOTA olarak BIOBLAS ve BIOXCIN markalarımızla 2009dan beri şampuan pazarında saç dökülmesi kategorisinde lider firma olduk, mevcuttaki 2 markamız da şampuan pazarının yüzde 20sini oluşturan saç dökülmesi segmentinde yer aldı. Pazarın en büyük payını alan günlük bakım segmentinde ise Restorex ile girdik, hedefimiz hem Türkiyede hem dünyada Restorexi hızla büyütmek diye konuştu.

BIOTA ürünleri 38 farklı ülkede satılıyor. Bunlardan 4ü (Almanya, Polonya, ABD ve Brezilya) direkt firma üzerinden; diğerleri ise distribütörlük anlaşmalarıyla yürütülüyor.



Avrupada kozmetikle ilgili araştırmalar yapan en önemli merkezlerden biri olan İtalyan Pavia Üniversitesinde 2011 yılında, Restorex geliştirilme aşamasındayken 120 kişi ile 6 ay süren bir araştırma yapıldığını anlatan Bozdoğan, 6 aylık sürenin sonunda, kullanıcıların yüzde 96.7sinin, saçlarının iki kat daha hızlı uzadığını söylediğini aktardı.

SARMAŞIKTAKİ FİTOKİMYASALLAR HIZLI UZAMAYI UYARIYOR

Aynı testi Biotanın hücre kültür laboratuarında biz de yaptık. Bunu da tamamen  ürünün içindeki sarmaşık özleri yapıyor. Sarmaşık dediğimiz bitki aslında duvar sarmaşığı (hedera helix) adı verilen bitki. Sarmaşığın içinde fitokimyasallar (bitkisel kimyasallar) var. Saçın hızlı uzamasını uyarıyor. Tamamen bundan kaynaklanıyor. Türkiyede sarmaşık özlü başka şampuan yok diyen Bozdoğan, fabrikalarının İstanbul Sancaktepede 35 bin metrekarelik bir alan üzerine kurulu olduğunu ve 487 bitki üzerinde incelemeler yapan bir bitki araştırma merkezleri bulunduğunu söyledi.

59 ELEMENT MUCİZESİ

Topraktan bitkilere geçen ve insan vücudunda da bulunan 59 elementi kullanarak ürünler hazırlayan BIOTAnın eczane kanalı markaları olan Bioder, Bioxcin ve Nutraxin Türkiye çapında 24 binden fazla eczanede yer alırken market kanalı markaları Bioblas, Biomen ve Restorex hipermarketlerden, zincir mağazalara, parfümerilere kadar binlerce noktada satışa sunuluyor.


Restorexin yapımında kullanılan duvar sarmaşığı, Rapunzelin kulesinin bulunduğu şatoda dört bir yanı sarmış durumda

RAPUNZEL MASALI

Eski zamanlarda bir çift yaşarmış. Bu çiftin çocuğu olmazmış. Gel zaman git zaman duaları kabul olmuş ve kadın hamile kalmış. Çift çok mutlu olmuş.

Çiftin yaşadığı evin arka penceresinden komşuları olan büyücünün güzelim bahçesi görünüyormuş. Hamile olan kadın bahçeye bakarken bahçede yetişen kuzukulaklarından canı çekmiş. Ancak büyücü çok kötüymüş, o yüzden istemeye cesaret edememişler. Ne var ki kadının isteği de geçmek bilmiyormuş.

Kadın hastalanmış, sararıp solmuş. Karısının bu durumunu gören adam büyücünün bahçesine gece girip kuzukulaklarından koparıp karısına getirmeye karar vermiş. Akşam büyücünün bahçesinden kuzukulağı toplarken büyücüye yakalanmış. Büyücü adama hiddetle saldırmış. Adam da durumunu anlatıp, büyücünün anlayışına sığınmaya karar vermiş. Ancak büyücü kuzukulaklarının karşılığında doğacak olan çocuğu kendisine vermelerini istemiş. Adam da mecburen kabul etmiş.


Rapunzelin hapsedildiği farz edilen kulenin içinde bu figürler var...

Zamanı geldiğinde kadın çok güzel bir kız çocuğu dünyaya getirmiş ama büyücü hemen bu çocuğu ellerinden almış ve Almancada kuzukulağı anlamına gelen Rapunzel ismini takmış. Kız 12 yaşına geldiğinde Rapunzeli kapısı olmayan çok yüksek bir kuleye kapatmış ve sadece kendisi ile görüşmesine izin veriyormuş. Rapunzelin altın sarısı çok uzun saçları varmış. Büyücü onu görmek istediği zaman kulenin altına gelir; Rapunzel Rapunzel sarkıt saçlarını Ben geldim tutunup çıkayım yukarı dermiş. Büyücü saçlara tırmanıp yukarı çıkarmış.

Günlerden bir gün yakışıklı bir prens ormanda yürürken kulede kendi kendine şarkı söyleyen Rapunzeli duymuş ve sesine aşık olmuş. Kulenin kapısının olmadığını fark edince kuleyi gözlemlemeye başlamış. Büyücünün gelip saçlara tutunarak yukarı çıktığını keşfedince, kendisi de aynı şekilde Rapunzele seslenmiş;

Rapunzel Rapunzel sarkıt saçlarını. Ben geldim tutunup çıkayım yukarı

Saçlarına tutunarak yukarı çıkan prensi görünce Rapunzel çok korkmuş ama prense de aşık olmuş. Kuleden kaçıp evlenmek için plan yapmaya başlamışlar. Ancak bu planlarını gerçekleştiremeden büyücü Rapunzeli görmeye gelen prensi öğrenmiş ve Rapunzelin saçlarını kesip, onu kuş uçmaz kervan geçmez bir yere bırakmış. Sonra da kulede prensi beklemeye koyulmuş. Prens kulenin altında Rapunzele seslenince büyücü, Rapunzelin kesilmiş saçlarını halat gibi sarkıtarak prensin yukarı çıkmasını sağlamış. Sevdiği kız yerine büyücüyü gören prens çok şaşırmış ve sevdiği kızı bir daha göremeyecek olmanın üzüntüsü ile kendisini kuleden aşağı atmış.

Kuleden aşağı düşen prens ölmemiş ama gözlerine batan dikenler yüzünden kör kalmış. Kör ve çok üzgün bir şekilde ormanda gezmeye, kayıp aşkını aramaya koyulmuş. Birkaç yıl sonra Rapunzelin şarkı söyleyen sesini duymuş ve sese doğru ilerlemiş. Rapunzel prensi gördüğünde mutlulukla koşup boynuna sarılmış ve ağlamaya başlamış. Gözyaşları prensin görmeyen gözlerine düşmüş ve iyileştirmiş. Birbirine kavuşan sevgililer evlenmişler ve sonsuza dek mutlu yaşamışlar.